广告语怎么写？(11) _问人人知识网

消费者的需求包括物质和精神两个方面，在进行广告语创作时，就要以满足消费者的需求为前提，在做到有的放矢、主体鲜明的同时，注重“情感投入”，因为，情感是联结人际关系的纽带，体现着这个城市的人文关怀。如河南旅游宣传广告语“拥抱青山绿水走进健康天地” 。
其次，城市旅游广告是一种经济活动，创作一则广告语，或传递信息，或表情达意，都要有一个鲜明的“写作意图”、“创作动机”，都要讲究一定的效益，这种效益主要表现在经济效益和社会效益。而广告语的善也就是要做到两种效益的统一。
对于城市旅游广告语来说，经济效益是其直接目的，它应该具有真实性和感召力，能够引起受众的认同、亲近与信任，从而产生消费愿望。社会效益则是广告语的间接目的，无论有意还是无意，广告语都在发挥着引导消费、创造时尚的作用，对民族文化心理、社会价值取向、社会消费心理都有一定影响，因此城市旅游广告语在创作时也要注意正确的价值取向、健康的审美情趣，要符合一定的伦理道德和社会公德。否则即使能够取得短期的轰动效应或是经济效益，从长远来看对整个城市形象的宣传和建构消极影响很大。如宜春旅游广告语“一座叫春的城市”，此语一出便引起网友的质疑，这样的广告语无疑是想获得轰动效应，取得经济效益，但是却忽视了其社会效益，把城市旅游广告等同于娱乐，对塑造城市形象产生很大的负面影响。
最后，就是创作中美的诉求，美指的是城市旅游广告语在创作过程中坚持协调性、趣味性原则。在广告语宣传中，往往要配合音乐、图像、画面或广告正文来表现的，它往往能起到突出强调、画龙点睛的作用。一则电视广告如果没有广告语作补充，人们就会莫名其妙；一幅图画广告如果没有广告语相配，人们会不知所云；一则文字广告如果没有广告语来点题，人们会忽略而过，因此城市旅游广告语的创作也要结合图像、画面和正文广告等准群、生动地反映整个广告的主题。
广告语要采用一种轻松、愉快或生动活泼，或风趣幽默的语言来进行表述，当然其广告语言要符合语言规范，产生雅俗共赏的审美情趣。如“七彩云南，梦幻丽江”、“ 黄金海岸，激情日照”等等。
三、城市旅游广告语的艺术美
旅游广告语与一般艺术一样同样具有一定的审美价值，因此，从美学意义上讲旅游广告语艺术就是创造美、传播美的艺术，其体现在：形式美与内容美的统一。
自然界和社会中的一切事物都有内容和形式两方面。广告语也有自己的内容和形式。广告语艺术的内容就是信息，它包括信息、态度和情感，这种内容美是以自然美和社会美为基本内容的。旅游广告语是通过传播的信息创造一种意境，给人以丰富的形象力和美的感受。这种美主要体现在其构思美和意境美，构思美是通过创造性思维，构思出独特新颖的语言表现形式，使人在思维后产生一种理智审美情感如新疆的旅游宣传广告语“掀起你的盖头来”，这引用《掀起你的盖头来》的歌曲名，然而细想，新疆是让人心向往的地方，“掀起你的盖头来”，既道出了消费者的心声也表现新疆热情欢迎来客的态度，可谓构思十足；意境美，是通过诉诸听觉、视觉引起想象活动而产生的一种美的境界如威海的旅游广告语“拥抱碧海蓝天，体验渔家风情”创造了一种“海天相连、蓝绿如画、温情渔家”的意境，让受众立刻产生身临其境的感觉。