头脑风暴出活动主题后_活动主题怎么写「问人人知识网」

来源|喜马拉雅APP李欣频的精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编辑|三石
作为一个全方位的文案，写文案不仅仅是好。优秀的活动文案必须带有一些重要的商业目的。

当我们做文案的时候，我们经常必须帮助我们想到一些有趣的活动。当我们和营销人员经过复杂的头脑风暴后，与一个活动主题发生碰撞时，一系列依附于活动的宣传文案就会遵循活动策划的思路。
那到底如何写一篇栩栩如生的活动文案呢？
比如近年来出现在文化传媒领域的——这个品牌，曾经点燃了“逃离北上广”的营销事件。简单来说，这个活动就是给你4个小时。只要到达指定地点，就可以获得新世界和航班乘务员提供的免费旅行。当然，只有前30名幸运的人才有这个幸运的机会。
仔细了解活动内容后，你会发现这个活动的创意直接击中了生活在一线城市的人们的痛点。它的活动题目很有话题性，是《4小时逃离北上广》。

据我们所知，像北京、上海、广州这样的一线城市，经济发达，机会多，这是很多小城市人所向往的，很多刚毕业的大学生都想去北上广实现梦想。
而生活在这些钢筋混凝土城市的人们，因为饮用水、自知之明、快节奏的生活和一线城市的工作压力，呼吸困难。所以“北上广出逃”打击了这样一批城市人。
谁和你一样想逃避？怎么逃？离家出走去哪里？这样你就好奇了，然后就会关注活动。也许你离开的时候很向往一次旅行，但是因为房贷，房租，生活压力，很难有机会去旅行。现在有人给你钥匙了。这次旅行还是免费的。当然，你要马上参加！

事实证明，这次活动非常成功。事件推出后，新浪微博上关于# 4小时后逃离北上广的话题不仅迅速进入热搜榜单，阅读量也迅速突破1000万，最终达到3422.4万的传播效果，从曝光度来看是一个高水平的事件营销案例。我们从这次活动中学到的创意就是直接击中痛点，把感情炸上天。
做活动还要注意的是空间
比如《逃离北上广》中的场景设定为机场，出发城市是北京、上海、广州，到达城市是你想去的地方。这些场景和空间可以为用户创造一个在脑海中有视觉感知的环境。故事发生在我的城市吗？目的地是我想去的地方吗？梦里有没有城市？

虽然这些场景或空间只是副本中的代码和名字，但它们所包含的力量是不可低估的。是一种精神的表达和寄托。通过参加这个活动，我可以实现我的梦想，完成我所说的行走之旅，这对我的生活有着重要的意义。
规则简单，行为引导力强
我们说任何一个成功的事件营销案例都要有很强的互动性，互动规则越简单清晰，越容易吸引用户。你不要指望用户仔细阅读你的活动规则，不要为用户设置烧脑游戏。你应该直接告诉他你想让他做什么，然后你能得到的就够了。
就像《逃离北上广》一样，文案很精炼很急，引导你尽早参加，有时间限制。它的副本是这样写的：
做自己的主人，# 4小时后逃离北上广#，今天只做一件事：从早上8点开始倒数4小时，只要你在12点前到达北京、上海、广州机场，我们和航班乘务员一起准备了30张往返机票，你就可以立即起飞，去一个不知名但美丽的目的地。下载本次直播独家支持平台“OneLive”APP，看看谁先赶到机场。

意味着只要你在8:00-12:00的4小时内到达北京、上海、广州的机场，就可以免费参加这个行动。简单明了，也引发了你对这次旅行的焦虑。因此，“逃离北上广”事件营销成功的要素，直接预示着活动时间和用户参与活动，
方式，以及明确指令“马上行动”有着强关联，这些都是通过“北上广”营销事件我们可以学习到的东西。
我们再来回顾一下，新媒体活动文案如何引爆话题。首先是直击痛点，情怀至上，让你的用户为你的文案而感动，写出他们特别想做的事情，他们才会参与你写的活动。其次是建立你的故事空间，让活动空间立体，在用户心理留下深刻印象。第三是规则简单，行为引导力强。你的文案要形式简单，内容活泼，引导力强，比如马上行动，给用户明确的指令。
关于主播：
李欣频，著名广告人，女作家，毕业于台湾国立政治大学广告系，广告研究所硕士，现在在北京大学广告学系攻读博士，北京大学新闻与传播学院客座讲师。
她将30年文案功力，从营销学、广告学、心理学、人性学多维剖析，将这些积累总结成能跨界通用的方法论，讲给你听。文案，是纸上的说服力，是每个人的必备技能。本课程分六大模块，从内核到实战，带你全面升级文案功力。