海底捞涨价危机公关处理_公共关系案例分析例题( 三 )

公关事件案例
在教科书中有一则美国某保险柜品牌为宣传产品并在公众内心塑造卓越的品牌形象，其找到某知名公关公司并咨询如何能既经济又能获得广泛传播的解决方案。公关顾问们为这家保险柜公司策划了“10万美元寻找主人”为主题的公关事件，任何人只要在不触发警报为前提，拿到此笔巨款。
首先通过经济性好、覆盖区域较广的媒介向社会发布相关信息，消息一出便能借高额奖金和新奇的策划方式轰动一方，不断有人前来尝试便会出现人际传播效应，当官方不断采取激励参与者散布经过加工的消息，人际传播效应的积累形成质变吸引到媒体前来采访一探究竟。
当报道通过各家大众媒体的传播形成更广泛的传播效果时，前来尝试、观看的人群越来越多，此公司便根据公关公司所策划的环节一样在此地直接开展起品牌与产品的宣传活动，以此加深公众对品牌的认知，并通过对各类型产品的深入了解和活动中的体验，增强公众对品牌的信任感和支持度，进一步加强参与者对此次事件的主动传播意愿，吸引更多的人参与事件活动或形成多次传播效果。