汽车营销策划方案|汽车开业活动营销策划( 三 ) 作者：都都车市寒冬仍在继续

2018年3月26日，福特汽车携手阿里巴巴旗下天猫汽车在广州启动了为期一个月的全新品牌体验试点活动，为消费者提供“超级试驾”服务。作为天猫汽车独家合作品牌，福特汽车行业首创地以线上数字技术和线下实体相结合的方式，打造“超级试驾”自动贩卖机全新品牌体验店，为消费者提供更为便捷、高效、深入的试乘试驾体验，并将潜在消费群体更精准地导流到福特品牌授权经销商店，最终帮助促成线下交易。

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创造未来，引领未来，将成为汽车品牌营造创新感的关键，因此，创造更酷的体验氛围和专属空间，成为了汽车产品激发人们期待的一种营销策略。
06
事件营销的新媒体互动
有车以后试水事件营销
上海车展前夕，浦东陆家嘴金融贸易区标志性建筑花旗大厦面积超达6000平方米的LED巨幕上，突然播出了一则“答题通关，头奖得新车”的广告，广告中告知，只要在有车以后的公众号、小程序或APP上玩答题游戏，便有机会获得一辆全新的SUV 。
过去一年，有车以后就推出了业界首创的新车短视频信息流直播模式，用图文+短视频的形式进行现场直播;增强与用户互动，做大量的猜车活动、答题游戏以及业界唯一的3D看车功能等。

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本次答题送车活动，是有车以后在汽车社交上的又一次大胆尝试。有车以后CEO徐晨华称， “有车以后的营销方向，简单说就是小成本大产出，以精准的用户定位+内容投放，形成长尾效应。”
由此可见，如果低成本只有低效果，这样的营销其实只是浪费精力，也浪费了品牌推广的时间成本。而有些时候，成本看似高昂，但凭借品牌合作方的影响力和资源，再加上联合营销企业的助力，反而是花小钱办大事。
07
社会热点的正向表达
一汽解放X“一带一路”
品牌营销用追热点的方式已成下意识反应，但如果都是从娱乐化的角度，甚至也不惜打擦边球，重复这种方式容易使消费者陷入厌倦。因此，如何从品牌正向角度出发，弘扬更加积极的正能量，也成为追热点的另外一个路径。
2018年，在“一带一路”倡议5周年之际，一汽解放驾驶着解放最新的第七代产品解放J7 ，重启丝路征途，去履行民族企业的荣耀使命。作为一款对标欧洲产品的世界级高端重卡， J7承载着一汽解放“国内领先，国际一流”的战略使命，走出国门并完成了一场壮阔的丝绸之路穿越之旅，展示了新时期中国卡车的新风貌。