市场调研报告写法如何写？( 二 )

市场调查报告——分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游” 。
市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

市场调研报告写法如何写？

关于调研报告
（一）调研报告的界定
运用科学的调查研究方法对某对象（企业、组织、行业、决策行为等对象）进行充分调查、研究、分析，阐述对象的现状、性质和特点，揭示或总结对象存在的问题或提炼对象的成功经验，提出调查研究报告，根据需要可以提供有关的决策建议。调研报告的关键是调查和研究。
（二）调研报告的特点与基本要求
1、调查：是调研报告的必经程序
北师大MBA论文规范的要求：
——调研报告须具有一定典型性和代表性，反映当前某个领域的重要问题；——必须深入到一个真实的企业或单位，不得虚构企业或杜撰其经营状况
1）调查的主要步骤：
第一，确定研究的问题与目的
第二，问卷设计
第三，确定总体与样本
第四，发放与回收问卷
第五，统计和分析问卷
第六，撰写调查研究报告
2）调查的基本要求：
（1）确定调查对象：可以是一个企业，也可以是若干企业；
在通过样本推断总体的情况下，为多样本研究
（2）突出主题：
①所研究的问题应是对象急需解决的、有一定代表性的问题；
②主题明确：如：XXXX新产品购买意向调查等
（3）调查过程与方法：
①调查方式——调查问卷、面谈或电话访谈
②资料——真实可靠：深入实际进行调查或通过问卷进行调查
③调查工具——客观科学：尽量用数据、图形、表格等说明问题
切忌仅用文字描述
2、背景介绍与分析：
要求：进行宏观背景、国内外行业竞争等背景分析
3、在调查的基础上进行研究和分析：综合运用MBA课程中的有关理论与方法
（三）调研报告的基本框架建议：XX公司XX问题调研报告
1、引言：调研的背景以及与主题相关的现状
2、调查报告主要结论
3、调查方案说明（要求完整规范）
第一，调研主题、目的及对象、依据、调研时间、地点、范围