英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017美国最有价值的品牌500强”排行榜(America’s most valuable brands 2017) 。谷歌击败苹果和亚马逊，成为美国最有价值品牌，价值为1090亿美元，比去年上涨了24% 。而名列第二位的苹果的品牌价值则下跌了27%，至1070亿美元 。亚马逊以1060亿美元的估值排在第三位，与去年同期相比其品牌价值增长53% 。总体来说，美国500强品牌价值超过3万亿美元，比去年同期增长11% 。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief) 。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌 。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值 。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和 。
排名 品牌 所属行业 品牌价值/年增长率
1.谷歌(Google) 科技  1094.70亿美元 +24% 
2.苹果(APPle) 科技  1071.41亿美元 -27% 
3.亚马逊(Amazon.com) 科技  1063.96亿美元 +53% 
4.美国电话电报(AT&T) 电信  870.16亿美元 +45% 
5.微软(Microsoft) 科技  762.6亿美元 +13%
6.威瑞森(Verizon) 电信  658.75亿美元 +4% 
7.沃尔玛(Walmart) 零售  622.11亿美元 +16% 
8.脸谱(Facebook) 科技  619.98亿美元 +82% 
9.富国银行(Wells Fargo) 银行  416.18亿美元 -6% 
11.国际商业机器(IBM) 科技  361.12亿美元 +14% 
12.通用电气(General Electric) 工程和建设  353.18亿美元 +21% 
13.华特迪士尼(Walt Disney) 媒体  344.54亿美元 +10% 
14.大通银行(Chase) 银行  337.37亿美元 +10% 
15.万宝路(Marlboro) 烟草  324.71亿美元 +8% 
16.可口可乐(Coca-Cola) 软饮料  318.85亿美元 -7% 
17.耐克(Nike) 服饰  317.62亿美元 +13% 
18.美国银行(Bank of America) 银行  302.73亿美元 +12% 
19.家得宝(Home Depot) 零售  302.16亿美元 +5% 
20.花旗集团(Citi) 银行  276.74亿美元 +6% 
21.Xfinity 电信  261.80亿美元 +8% 
22.甲骨文(Oracle) 科技  258.78亿美元 +17% 
23.星巴克(Starbucks) 餐饮  256.15亿美元 +10% 
24.CVS Caremark 零售  232.86亿美元 +2% 
25.福特(Ford) 汽车  224.32亿美元 +13% 
26.联合包裹(UPS) 物流 221.28亿美元 +13% 
27.雪佛龙(Chevron) 石油天然气  220.58亿美元 +24% 
28.埃克森美孚(ExxonMobil) 石油天然气  207.36亿美元 +8% 
29.思科(Cisco) 科技  207.34亿美元 +8% 
30.维萨(Visa) 专业服务-商业  206.60亿美元 +81%

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