诗词中的元素( 七 ) 诗词中的元素|

例如：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
——“杏花村曲酒”是安徽贵池县杏花村酒厂生产的传统名酒。
隋唐以来，就已经很出名，人称“杏花自古艳池阳，美酒名花十里香。
”这里就是借用唐代诗人杜牧《清明》诗中早已脍炙人口、广为流传的名句作为广告文案，能够给人留下深刻的印象，其效果当然很好。
宁可食无肉，不可居无竹——这是一则纹竹广告，引用了苏东坡《于潜僧绿筠轩》的诗句渲染商品的文化气质。
自古就有梅、竹、菊、兰四君子的说法，这些植物被人格化了，而竹代表着超凡脱俗，清新高雅。
这句诗也表明人与自然的和谐共存，相辅相成。
食无肉，只不过清苦一点；居无竹，则少了多少情致？在精神享受和物质享受的大比拼中，精神显然更胜一筹。
第二，化用原诗文。
即只引用脍炙人口的诗文的一部分，另一部分用来阐述其商品。
让读者把诗文和产品联系起来，突出产品的特点，便于记忆，并借此提升产品的品位，促进销售。
例如：万紫千红谁裁出，飞燕剪得春光来。
—— 这是河北阜城县五金厂的“燕”牌剪刀的广告。
它借用了唐代诗人贺知章《咏柳》的名句“不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀”的意境而加以改写，先设问 —— 姹紫嫣红的美丽服饰谁剪出呢？接着给出答案，点出品牌名称，加深消费者的印象，是燕牌剪刀为装点美丽春色作出了自己的一份贡献。
语言清新隽永，风格朴实而又不失俏皮，给人以愉悦的心理享受。
春眠不觉晓，还是“兰萝”好。
—— 这是兰萝牌床单的广告。
紧扣产品特点，巧妙引用孟浩然《春晓》中的诗句，顿生意趣，随之又接下句，嵌入品牌名称，从而使广告信息的传递准确到位。
上下两句的结合浑然天成，毫无斧凿痕迹，不但字数相等，且“晓”、“好”押韵，读来和谐悦耳，韵味悠长。
第三，改用原诗文。
就是把作家、诗人的著名诗句全部加以有目的的改编，让读者在品读时联想到原文，记住产品的名称或特性，从而使其发挥预设的效果。
这种形式的运用更是多不胜举，例如：茅店明月鸡唱早，板桥雪滑马行迟。
—— 这是旧时乡村旅店常用的对联，显然从古诗名句“鸡升茅店月，人迹板桥霜。
”发展而来的。
对联文风古朴清雅，表达了旅店对客人的挽留之意。
葡萄美酒今何有，请君催马到凉州。
—— 这是一则凉州葡萄酒厂的广告。
语言流畅自然，颇有气势，让人联想到唐代王翰的《凉州词》：“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。
”更显酒厂历史悠久，而且能给消费者以美感，能吸引消费者的购买欲望。
除了利用诗文做广告文案的这三种常见形式外，还有其他许多种形式。
例如：青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。
啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。
—— 这则广告文案是一首藏头诗，即每句的首字组成商品的名称——青岛啤酒。
它既说明了啤酒的产地，又宣传了其特点。
语言形象优美，韵味十足，颇具特色。
诸如此类，不胜枚举。
⒉广告文案中神话传说与典故的运用广告文案中运用神话传说、典故的形式，通常是引用神话传说、典故的重要字眼，如姓名、地点以及代表性的事物等。
如：欣当月老牵赤线，乐作红娘搭鹊桥。
——这是某婚姻介绍所的广告。
它用诗一样的语言指出本所愿为男女双方牵线搭桥，其中引用了“月下老人”、“西厢红娘”的古典神话传说。
“月下老人”最早记载是唐代韦固与其妻的爱情故事，后人就把媒人叫做“月下老人”，简称为“月老” 。
后经市井神话反复渲染，也是神话中掌管世间姻缘的神仙。
“红娘”是借《西厢记》中描写张生与崔莺莺这一对有情人在丫鬟红娘的帮助下，冲破困阻终成眷属的故事。
后人便把媒人叫做“红娘” 。
典雅不俗，让人联想无限，而且很容易唤起人们心中美好的情感，具有极强的感染力。
胶鬲生涯，桓宽名论；夷吾煮海，傅说和羹。
——这是食盐店的广告...