钻展和直通车的区别,钻展的介绍和作用 _「知识分享」

1、钻展的介绍和作用钻展的展现位置
【钻展和直通车的区别,钻展的介绍和作用】 淘宝天猫首页，以及各个频道大尺寸展位，淘宝无线app端，以及淘宝站外如新浪微博，腾讯，优酷等各大媒体。
PC端：
移动端：
并非说焦点图的都是钻展广告位，有时会在大促或者活动的时候，会空出一个展位出来，给一些活动会场做引流。
钻展的作用：
品牌曝光，店铺引流（站内/站外），全网低价引流爆款打造。
搜索流量+活动流量+付费流量（钻展）抢竞品店铺的流量，实现圈人，定投。
单品测款 – 猜你喜欢、定向位置、4张图可以测款、测转化率和测主图。
钻展的权重：
钻展和直通车一样，属于广告位，是淘宝的三大营销工具之一，和直通车的区别就是直通车以搜索为主，而钻展不需要搜索就可以展现，另外直通车的展现靠的是权重来决定的，而钻展本身没有权重，靠价格堆上去，才有展现。宝贝成交了，才有权重。
钻展的展现因素，是没有权重的概念的，它的展示原理就是出价，出价越高就越有展现的机会，它跟直通车不同，直通车的展现，不仅关系到它的出价，还有权重，而钻展的展现，仅仅靠的是出价，出价越高，就有展现。

文章插图
2、天猫店铺横向对比直通车和钻展的差别对于很多店铺卖家来说，钻展和直通车是难以抉择的事情，不知道用哪个好，是因为你还没有完全了解这两者之间的区别。今天就和大家说说直通车和钻展的差别在哪里。
一、收费方式
①直通车和钻展首要区别就是收费方式，直通车是按照点击收费的，一个独立的IP点击一次，就会扣费一次。
②钻展是按照展示收费的，即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。直通车的质量分提高了，点击单价就下降，而钻展是点击率越高，点击单价就越低。
二、投放效益
觉得面对千人千面的状况，可能连一个转化量也没有，如果幸运的带来几次点击量，那从投放成本和效益来看，钻展的性价比就会远远高于直通车。
三、转化率追踪
认为直通车对店铺流量的转化率会相对来说比较稳定，而钻展却不一定。并且直通车转化率可以通过量子恒道或者的后台清晰地看到，钻展只能通过量子恒道查看
四、图片要求不同
①直通车是按照商品的属性表现在界面检索页的右边和最下方，直通车更看重的标题，对图片要求比较低，不一定非得是专业美工做出来的图片才能用，用一般的美图工具做出的图片也可以获得点击率。