胡润品牌价值排行榜,烟的品种那么多，为什么中华烟可以成为胡润品牌价值排行第二？( 二 ) _「知识分享」

分两个步骤评估企业的品牌价值：
2. 评估公司市值，上市公司以2011年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估;公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分;再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。
调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且直接面向消费者。比如华为除手机之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司(B2B)的，而非直接面向消费者(B2C) 。
【胡润品牌价值排行榜,烟的品种那么多，为什么中华烟可以成为胡润品牌价值排行第二？】

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3、2013胡润品牌榜的部分榜单2013最具价值中国民营品牌10强品牌品牌价值
（亿元人民币）涨幅比例总部掌门人1 –百度1,060-28%北京李彦宏2 –腾讯QQ8809%广东马化腾3 –中国平安69021%广东马明哲4 ↑淘宝44063%浙江马云5 ↓娃哈哈220-21%浙江宗庆后6 –联想170-11%北京柳传志7 ↑民生银行16014%北京董文标8※万达14017%北京王健林9※苏宁1304%江苏张近东10※京东1200%北京刘强东

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4、2013胡润品牌榜的榜单分析民企上榜数量首超国企
2013年，胡润研究院首次将以往发布的“最具价值中国品牌100强”扩大为“国有百强”和“民营百强”，品牌榜上榜企业总数也扩大为200个。在上榜的200个最具价值中国品牌中，民营品牌的数量达到98个，超越国有品牌的94个，首次主导胡润品牌榜。
在国有四大银行中，工商银行、建设银行、中国银行和农业银行分别以2460亿元、1900亿元、1620亿元和880亿元的品牌价值排在品牌榜的第2、第3、第4和第7位。四家银行的品牌价值累计达到6860亿元，超过了上榜的98个民营品牌的价值总和。98个上榜民营品牌的价值总和为6830.6亿元，仅占200个上榜品牌总价值的24.3% 。企业家马云实现了三个品牌登上排行榜：淘宝、天猫和支付宝。
民营品牌价值下跌明显
从行业来看，金融企业上榜的品牌数量达到33个，位居各行业之首，其中有10个金融品牌在今2013年新进入品牌榜榜单。此外，金融、房地产、酒类和食品饮料四个行业于2013年上榜品牌总数达到95个，几乎占据了品牌榜的一半。受经济增速放缓、消费减少的影响，多数上榜品牌的价值较前一年有所下跌。这一特征在民营品牌中表现得尤为明显，在价值最高的前10个民营品牌中，百度、娃哈哈、联想等品牌的价值较前一年均有两位数以上的下跌。胡润百富董事长胡润表示，中国品牌价值的上升比此前的预期要慢，这与中国经济增速的放缓，消费总额的减少有着一定的联系。不过，2013年以来，中国企业在品牌方面的投入比以前有所加大。