陌陌直播产品的用户体系拆解,陌陌直播转型归来 _「知识分享」

一、陌陌直播产品商业通路和用户价值养成路径
MOMO陌陌直播（以下简称陌陌直播）是一款高频、能够吸引用户直接付费使用的产品。
通过产品内容模块分析，陌陌直播包含了直播模块、小游戏模块、附近动态（类似朋友圈）等几方面（本文对小游戏模块暂不做讨论）。
陌陌直播通过平台搭建，给用户提供直播服务，通过用户充值与打赏实现商业变现。

文章插图
陌陌直播核心用户的用户价值成长路径
由用户价值成长路径拆解陌陌产品中用户价值成长的所有可能路径如下：
注册-观看直播-消费
注册-查看附近动态-观看直播-消费
用户的高价值行为主要有：
消费：直播充值、打赏主播
二、陌陌直播用户价值成长阶梯
1. 陌陌直播用户生命周期定义与价值成长阶梯
陌陌是一款拥有亿级用户体量的成熟期复杂产品。无论是对于用户的分析、画像或者运营，都需要精细化的处理。
从用户类型上看，可将陌陌直播用户分为：新手用户，尝试用户，低价值用户，高价值用户，流失用户。
新手用户：注册但尚无任何深度使用行为的用户
尝试用户：正常使用用户，每周直播+游戏时间超过120min，未充值
低价值用户：正常使用用户，每周登录次数大于3次，直播+游戏时间超过120min，周充值金额低于200元
高价值用户：正常使用用户，每周登录次数大于3次，直播+游戏时间超过120min ，周充值高于200元
流失用户：