如何投放无线直通车
店铺无线流量占比远超PC端 , 这已经是大家有目共睹的事实了 , 随着PC端红利的逐渐消逝 , 移动端的吸引力更大 。灵猫 , 电商小编认为在这种无线大趋势的环境下 , 卖家该如何抢占流量 , 让店铺给旺起来?针对目前淘宝卖家直通车后台权限的不同 , 我们可以把无线直通车的投放技巧归纳为两种:
第一种:PC与移动设备互联
在这种情况下 , PC端与无线端是紧密相连的 , 但不能单独对无线端进行投放设置 。
投放策略:
1)单独测试PC端与移动端淘宝站内互联策略 。关闭PC端与移动端淘宝站外 , 加大移动端推广的力度 , 这可以降低PC端宝贝关键词的出价 , 通过提高移动折扣的形式来调整权重 。
【如何投放无线直通车】
2)单独测试移动设备端站内/站外策略 。无线站内测试法:开启PC端 , 只开移动端淘宝站内进行投放;无线站外测试法:开启PC端 , 只开移动端淘宝站外进行投放 。![如何投放无线直通车](http://www.2312333.com/uploads/201907/zni5hkecdhl.jpg)
投放后 , 商家可以通过这里区分了解无线站内和站外的数据反馈 。
第二种:PC与移动设备可分离
![如何投放无线直通车](http://www.2312333.com/uploads/201907/2nuxfiu4z0z.jpg)
投放策略:
1)新建无线推广计划 , 关闭PC端设备投放 , 单独开启移动设备投放 , 直观把控无线流量 。
![如何投放无线直通车](http://www.2312333.com/uploads/201907/w3olb1tjbkn.jpg)
2) PC端设备投放半关闭 , 只关闭淘宝站内 , 开启站外+无线模式 , 点击成本低 , 点击单价高的可实现低价引流策略(大类目下适用性高) 。
3)单独开启无线投放后 , 观察直通车报表、流量来源、分析无线站内外数据情况 , 可选择性地关闭数据反馈产的流量入口进行设备单独投放 。
随着无线端购物的越来越多 , 流量的逐渐增大 , 消费者从原来的PC端网购 , 到现在的移动设备购物 , 商家要想占据电商市场份额优势 , 无线流量的获取一定要把握住并且要精准到位 。
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